Улучшать имидж украинцев в Европе будут Гарнюня и Спрытко
Министерство иностранных дел заказало частной компании стратегию улучшения репутации Украины в Европе. Улучшение имиджа страны за рубежом будет стоить 100 тысяч долларов из государственного бюджета. В четверг, 24 марта, пиарщики наконец показали, чем мы будем удивлять мир.
Работа над стратегией была поручена компании CFC Consulting, являющейся эксклюзивным представителем телекомпании CNN International в Украине.
В компании признали, что главные стереотипы об Украине, которые сложились в мире, это - плохая экология, коррупция и дешёвый секс-туризм. Но о них будут молчать. Главная цель, отмечают пиарщики, не удовлетворить какие-то существующие стереотипы, а найти что-то новое.
Определяя ключевые приоритеты позиционирования Украины, компания остановилась на открытости как самой характерной черте и ценности украинцев.
"Главная персональная черта Украины, главный лозунг стратегии: "Украина - открытость". Те положительные черты, которые сегодня известны в Европе и в мире - гостеприимность, дружелюбие, любовь, - они все воплощены в одном слове "открытость", - сказал креативный директор компании.
В частности, разработаны образы "Спрытко" и "Гарнюня". Он - активный и смелый, она - красивая и независимая. Выполненные в стиле японского аниме - с большими глазами. Такими, считают разработчики, европейцы и должны представлять украинцев.
Однако, чтобы европейцы не подумали, будто украинцы из мультиков, есть другой вариант. Над логотипом "Украина" летит мужчина. Один - в деловом костюме, другой - по виду турист. Подпись внизу убеждает, что мы очень быстрые.
В то же время будут пиарить Украину и настоящие украинцы. Популярным певицам предложат выступить в необычном образе. На изысканном языке они будут рассказывать о разных аспектах потенциала Украины - от экономического до туристическому.
Кроме того, разработана концепция создания информационного портала UkraineallabotuU.com, который должен стать базовым источником информации об Украине.
Также стратегия включает в себя возможные имиджевые проекты, в частности "Украина - центр современного искусства Восточной Европы", "Украина - модная", "Душа Украины в сердце ЕС", "Украина: съёмочная площадка нового мирового кино и ПроГУГЛка улицами Украины".
В свою очередь, политтехнолог Сергей Гайдай, комментируя новую пиар-кампанию Украины, отметил: побег от негативных ассоциаций об Украине - всё равно что ложь. Вылезет боком. "Фактор, по которому выбирали, - это красивые женщины. Для нормального европейского мужчины это однозначно сексуальный объект. Если бы ставилась задача изменить имидж, я бы выбрал не красивых, а тех женщин, которые чего-то достигли в мужской зоне", - отметил политтехнолог.
В МИД, зато, стратегией остались довольны. Её разработчиков вовлекли в сотрудничество вне конкурса, мол, те предложили наилучшую цену. Как говорят в министерстве, в сравнении с имиджевыми бюджетами Катара или Кувейта, это "капля в море".
Чтобы воплотить замыслы креативщиков в жизнь, МИД опять будет искать деньги теперь уже у частных инвесторов.
Отметим, что в 2010 году Министерству иностранных дел было выделено 9,2 миллиона гривен на создание позитивного имиджа Украины за рубежом.
Напомним, что осенью прошлого года также был презентован промо-ролик Украины к Евро-2012. Ролик длится 90 секунд. Есть также его короткие варианты - по 60 и 30 секунд. Предусматривалось, что все эти клипы будут транслироваться на европейских телеканалах Euronews, Eurosport и BBC. Также был избран талисман Евро-2012, которым стали два футболиста-близнеца, раскрашенных в соответствии с цветами национальных флагов Украины и Польши.
