ВР определила, кому отвечать за недобросовестную рекламу

В ВР зарегистрирован очередной законопроект, которым предлагается внести поправки в закон Украины о рекламе (№2359). В частности, речь идет об изменениях в статье 10 действующего закона, которой определяет субъектов ответственности за рекламу. Законодатель считает целесообразным пункт 2 указанной статьи изложить в следующей редакции: " Ответственность за недобросовестную рекламу несет рекламодатель".

В пояснительной записке к документу по этому поводу отмечено, что предложенные изменения в данном законопроекте будут способствовать "повышению ответственности рекламодателя за качество информации, которую он доносит к потребителю в рекламных сообщениях, способствовать повышению качества рекламной информации и честной конкуренции", поскольку сейчас ответственность рекламодателя перед обществом за недобросовестную рекламу обеспечена недостаточно.

Отметим, что в действующем варианте закона пункт 2 предусматривает, что ответственность за недобросовестную рекламу несет "виновное лицо". В документе есть классификации участников рекламного процесса, что позволило бы более жестко установить, за что каждый из них несет ответственность (рекламодатель, производитель, распространитель рекламы). В частности рекламодатель – лицо, являющееся заказчиком для ее изготовления или распространения должен отвечать, к примеру, в том случае, если заказал производство рекламы товара, производство или оборот которой запрещены законом.

Однако "узким" местом документа остается отсутствие четких критериев определения рекламы как недобросовестной. К примеру, к такой рекламе не относятся приемы и специальные эффекты, цель которых — привлечь внимание или вызвать смех. Поэтому эксперты отрасли считают, что проблему распространения недобросовестной рекламы в Украине только возложением ответственности за это на рекламодателя решить вряд ли возможно.

Напомним, что закон о рекламе в Украине принят в июле 1996 года.