Украина разместила пиар-материал в Washington Post за $100 000
В США вышла газета Washington Post с вкладышем - рекламным приложением, посвященным Украине.
С идеей обложки решили сильно не заморачиваться, поэтому сделали коллаж в виде карты Украины, в которую запихнули изображения ракет, самолетов, церквей, подсолнухов и колосьев пшеницы.
Кстати, все эти картинки затем повторяются на следующих страницах. Большинство статей опубликованы без подписи автора (подписей удостоились только опусы украинских чиновников).
Если бы это рекламное приложение попало в руки человека, который никогда не бывал в Украине и не в курсе, что там происходит, у него могло бы сложиться впечатление, что это - одна из наиболее процветающих стран в мире.
Там собирают рекордные урожаи пшеницы, запускают ракеты в космос, внедряют энергосберегающие технологии, туда рекой текут международные инвестиции, а правительство создало идеальные условия для развития бизнеса.
В справочной рубрике на первой полосе приложения сообщается, что первую в мире конституцию написал украинец Пылып Орлык. Но это было давно, еще в 1710 году.
О том, как меняли Конституцию дня сегодняшнего и как переписывали важные для страны законы - в приложении не говорится.
Те несколько авторов, которые подписались под своими материалами, могли бы рассказать много интересного, так сказать, из практики. Вместо этого они обошлись скучными справочными текстами.
Первый вице-премьер Андрей Клюев рассказал о международных инвестициях в Украину и намекнул Америке, что можно было бы инвестировать больше.
Так же он расхвалил старания правительства в либерализации торговли с другими государствами.
Информация, может, и полезна. Но, судя по шутливым отзывам американских бизнесменов, которые сталкивались с украинскими реалиями, они бы предпочли узнать, сможет ли Украина наладить нормальное функционирование бизнеса без взяток и откатов. И, если да, то когда именно.
Статья за подписью министра по энергетическим вопросам Юрия Бойко написана в том же ключе: подписали меморандум, решили диверсифицировать поставки энергоресурсов, принимаем необходимое законодательство.
И опять ни слова о том, что в действительности интересует иностранную аудиторию (и украинскую тоже) - как же в действительности и на каких условиях заключаются договоры о поставках газа из России в Украину.
Специальное рекламное приложение об Украине в Washington Post финансируется в рамках государственной имиджевой программы и, по словам директора Департамента информационной политики МИД Украины Олега Волошина, на 6 полос потратили 100 тыс долларов.
