Всемирно известная сеть кофеен убирает из логотипа слово «кофе»
Сеть кофеен Starbucks представила новый логотип, в котором не будет фигурировать ее название и слово «кофе». На эмблеме компании останется только изображение зеленой русалки с двумя рыбьими хвостами.
Изменение логотипа обусловлено планами компании в будущем продавать не только кофе. «Возможно, в кафе появятся другие продукты под нашей маркой, но не содержащие кофе», - говорится в заявлении Starbucks.
некоторые эксперты по брендингу сочли идею непродуманной.
«По-моему, ерунда какая-то, - поделился своим мнением гендиректор консалтинговой компании Core Brand Джеймс Грегори. – Что это будет такое: кофе, ранее известный как Starbucks?».
Starbucks— самая крупная международная сеть кофеен. На сегодня она насчитывает более 16 тыс. точек в 49 странах мира. В прошлом Starbucks уже менял логотипы, но с 1992 года, когда компания вышла на Нью-Йоркскую фондовую биржу, она делает это впервые.
История Starbucks насчитывает 4 десятилетия. Все началось в 1971 году в Сиэтле, когда учителя Джерри Болдуин и Зев Зигал, а также писатель Гордон Боукер открыли магазин по продаже кофе в зернах. Чуть более десяти лет назад в ассортименте Starbucks появилось кофе «Эспрессо». Сейчас кроме кофе, под маркой Starbucks уже начали продавать мороженое, а в некоторых заведениях сети в США рассматривается возможность включить в меню вино и пиво.
